Die neue Strategie der Supermarktkette Rema 1000

Verfasst am 11.01.2017 | Abgelegt unter Gesellschaft / Leben in Norwegen, Politik / Wirtschaft / Wissenschaft

Norwegen ist ein teures Land. Diese Binsenweisheit ist nicht neu und wird beim Gang in den Supermarkt vollauf bestätigt.
Für viele ist Rema 1000, eine Kette mit einem Marktanteil von 24,2 %, die noch immer preiswerteste Alternative. Allerdings gerät die Reitangruppe nach einem Boom in den 1990er Jahren zunehmend unter Druck. In den letzten Jahren fielen durch die Übernahme von Ica und Spar viele Marktanteile (41,2 % im Jahr 2015) an die Norgesgruppe, zu der auch die Billigkette Kiwi gehört.

Um nun in der Gunst der Einkäufer wieder zu steigen, verfolgt Rema 1000 nun eine neue Strategie. Diese setzt sich aus zwei Kernpunkten zusammen. Zum einen kann man über eine Smartphone App („Æ“) 10% auf seine persönlichen Favoritprodukte sparen, zum anderen wird das Sortiment reduziert. Dieses wird sich dann, ähnlich wie bei den deutschen Anbietern Aldi und Lidl, auf eigene Produkte, wenige auswählte Markenprodukte und hochwertige lokale Produkte beschränken.
Grundlage ist die Bestevenn-Strategie („Bester Freund-Strategie“). Demnach wird Rema 1000 mit einigen wenigen Anbietern kooperieren und von diesen Waren in äußerst hoher Stückzahl kaufen, was die Preise senkt.

Experten sind sich derzeit nicht einig, ob die Strategie clever ist oder zum Untergang der Kette führen wird. Denn eins ist klar, der norwegische Kunde ist extrem markentreu. Schon jetzt gibt es Kampagnien mit dem Ziel, Rema 1000 zu boykottieren, sollte die Kette altbekannte Produkte nicht weiterhin anbieten. Zumal von Remas neuer Strategie auch Existenzen bedroht sind. Firmen wie der Marmeladenhersteller Lerum und die Brauerei Macks werden mit deutlichen Umsatzeinbußen zu kämpfen haben. Coca Cola hingegen, das auch aus dem Sortiment genommen wird, wird den Verlust wohl verschmerzen können.

Quellen: 1, 2, 3, 4, 5, 6

Norwegeninfos:

Norwegen auf Amazon – Bücher, Bekleidung, Fahnen, Aufkleber.

Aktuelle Norwegen-Impressionen

Bilder meiner Reise nach Oslo im Mai 2018, anlässlich des norwegischen Nationalfeiertags. Die Reise fand in Zusammenarbeit mit dem Nordis-Magazin statt.

Buchtipps – Veröffentlichungen des Norwegen-Service

Martin Schmidt

Individualreiseführer:
Reisehandbuch NorwegenReisehandbuch Südnorwegen
City Trip Oslo, Bergen, Erfurt / Weimar

Bildband:
Thomas Härtrich & Martin Schmidt: Sehnsucht Norwegen

Sprachbücher:
Einstieg Norwegisch (Hueber Verlag)
Power Sprachtraining (Pons)
Oh, dieses Norwegisch (Conrad Stein Verlag)

Kleine Länderkunde

– 323.802 km² ist Norwegen groß, und damit etwas kleiner als Deutschland. Rechnet man jedoch den von Norwegen verwalteten arktischen Archipel Spitzbergen mit hinzu, sind es 384.824 km².

– Im Gegensatz zu Mitteleuropa ist Norwegen äußerst dünn besiedelt. Gerade einmal 5,2 Millionen Menschen sind im Lande der Wikinger und Elche zu Hause, 660.000 von ihnen wohnen in Oslo, 279.000 in der zweitgrößten Stadt Bergen.

– Norwegen streckt sich reichlich in die Länge. Ganze 1.572 km sind es vom Südzipfel, dem Kap Lindesnes, bis zum Nordkap. An seiner schmalsten Stelle misst das Land gerade einmal 6330 Meter.

– Die Landessprache ist Norwegisch, allerdings in zwei schriftlichen Varianten: bokmål und nynorsk. Dies macht sich auch beim Ländernamen bemerkbar. Heißt Norwegen auf bokmål „Norge“, so trägt das Königreich auf nynorsk die Bezeichnung „Noreg“.
Zweite Landessprache ist Samisch, wenngleich diese nicht alle erlernen müssen.

Bezahlt wird mit der norwegischen Krone.

Homepage-Tipps

– Auf dieser Seite kannst du im Norwegen-Shop Produkte aus und zum Thema Norwegen erwerben.

Norsk ! – So heißt meine Zeitschrift für alle, die Norwegisch lernen.

Fun Facts

-> Der Lærdalstunnel ist mit 24,5 km der längste Straßentunnel der Welt. Er führt von Lærdal nach Aurland in Westnorwegen und besitzt drei große, beleuchtete Felshöhlen, in denen man auch anhalten kann.

-> Der Fjærlandstunnel ist der einzige Tunnel der Welt, der unter einem Gletscher entlang führt.

-> Der Eiksundtunnel führt 287 m unter dem Meer entlang und ist somit der tiefste Untersee-Straßentunnel der Welt. Zumindest noch. Tiefere Unterseetunnel sind in Norwegen bereits im Bau.

Vermischtes

Web-Cams aus Norwegen:

Kleine Web-Cam-Sammlung Norwegen

Große Web-Cam-Sammlung Norwegen.

An- und Weiterreise Norwegen

– Ausweis reicht
– Kinder: eigener Kinderreisepass
– Zollvorschriften beachten (speziell für Alkohol und Tabak)
– Einreise mit Tieren -> Link
– Währung: Norwegische Krone (Kurs ca. 1:9,5)
– Geld: Abheben an Geldautomaten vor Ort möglich
– Ca. 50 Euro schon vorab auf der Bank tauschen
– Tipp: Infoseite der Kgl. Norwegischen Botschaft

Anreise
-> Auto:
Über Dänemark (Fähren ab Hirtshals)
Über Schweden (Fähren ab Kiel, Puttgarten, Travemünde, Rostock)
Ab Deutschland (Fähre Kiel-Oslo)

-> Billigflieger:
Norwegian: ab Berlin, Hamburg, Köln, München, Wien nach Oslo. Ab Berlin auch nach Stavanger, Bergen und Trondheim.

Reisen in Norwegen

-> Geschwindigkeitsbegrenzung:
Innerorts: 50 km/h, Landstr.: 80 km/h, Autobahn: 100 km/h

-> Reisegeschwindigkeit:
Durchschnittl. 60-70 km/h, Tagespensum: max. 200 – 300 km

-> Maut:
Kosten pro Urlaub ca. 30-60 Euro/Auto. An den Mautstationen einfach durchfahren.
Zahlung: Rechnung wird zugesandt. (Außer Atlantiktunnel)

-> Fähren:
An Hauptstr.: mehrmals pro Stunde. An kleinen Nebenstr.: 1-5 x / Tag.
Kosten pro Urlaub: 20-120 Euro (je nach Region)

-> Typisch Norwegen:
22.700 Brücken, 952 Straßentunnel, 32 Unterseetunnel und tausende Kreisverkehre…